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Neuro estética (1/2)

¿Qué es?

La neuro estética es la aplicación de las neuro ciencias a la estética. Con ella podemos entender de manera más objetiva la manera en la que nuestro cerebro clasifica las cosas que le parecen bellas y las que no.

Las retículas

Las retículas son las bases con las que se realizan las composiciones. Son invisibles para el cerebro humano que lo observa, pero visibles para aquel que lo diseña.

Para una mejor comprensión vamos a ver los ejemplos:

Fibonacci y el número áureo

Probablemente ya conoces el número áureo, lo has visto o has escuchado hablar de él. Si no es el caso, aquí te dejo una foto de lo que estoy hablando.

Esta forma, está presente a nuestro alrededor. Se presenta una infinidad de veces en la naturaleza y se considera como la explicación gráfica del universo.

La sucesión de Fibonacci es, por su parte, la explicación matemática. Esta sucesión se refiere a una formula que dice que el número es igual a la suma de los dos anteriores iniciando con el uno.

Es decir: 0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, etc.

Y si te fijas con atención, eso es exactamente lo que se presenta en la figura.

Regla de los tercios

En la fotografía y en la pintura es donde podemos encontrarnos con más facilidad esta regla. En la que se explica que para que una composición sea visualmente bella, el objeto al que se quiere aludir debe encontrarse sobre alguno de los tercios. Como se muestra a continuación:

Processing fluency

Este elemento está más dedicado a los textos, sin embargo eso no implica que no se aplique a las imágenes. Y se refiere a la ruta rápida que usa el cerebro para designar cierto tipo de contenidos.

Para ello hay 4 divisiones:

Interesting (Interesante)

Confusing ( Confuso)

Bland (soso / nada interesante)

Random

Pero, ¿Cómo los clasifica el cerebro?

Para ello utiliza dos vertientes: la complejidad del contenido y su densidad. Así, se forma la siguiente lista.

Interesante = el contenido es denso (suficiente) y fácil de comprender.

Confuso = El contenido es denso (suficiente) y difícil de comprender.

Soso = El contenido no es suficiente y es fácil de comprender.

Random = El contenido no es suficiente y es difícil de comprender.

Creo que ya has notado cuál es la definición que nos interesa, entonces: podremos trabajar con ello.

No me gustaría agobiarte con tanta información, así que, dividiremos esta entrada en dos partes. Nos leemos con este tema la semana entrante:).

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Crewteam

El tema que nos compete el día de hoy es el ‘Crewteam’, probablemente diciendo sólo el nombre no te doy muchas pistas, ¿verdad?.

Bueno, pues el crewteam es una herramienta que nos va a ayudar mucho como mercadólogos, como diseñadores, o como emprendedores; ya que nos brindará un conocimiento más extenso sobre lo que queremos mostrar a un público definido.

En el caso de mercadólogos pueden ser las estrategias publicitarias, los diseñadores pueden aplicarlo para sus próximos trabajos, y los emprendedores, para la creación de productos y servicios. Aunque siento que esto se puede aplicar a muchísimos más aspectos, he puestos estos ejemplos porque se me hacen los más cercanos.

¿Cómo funciona?

El crewteam se trata de una serie de preguntas. Y la pregunta principal es:

¿Quién es mi consumidor?

Esto es súper importante porque te ayuda a saber cuáles son las características de la gente a quien te diriges. Para ello tienes que crear nuevas preguntas cómo:

¿Cuál es su rutina diaria?, ¿Cuáles son sus hobbies?, ¿Qué productos utiliza diariamente?, ¿Cómo es su rutina alimenticia?, ¿Qué lugares de ocio frecuenta?, ¿Qué tipo de gente frecuenta?, ¿Cuál es su ocupación, edad, sexo?, etc.

Y una vez aterrizado todo este tema, vas a pasar a très divisiones de preguntas.

WHY

  • ¿Por qué se necesita mi proyecto? (Desde a perspectiva emocional)
  • ¿Cuáles son las creencias y emociones?
  • ¿Cuáles son los atributos de la marca?
  • ¿Qué hace que la marca sea única?

HOW

  • ¿Cuál es el proyecto?
  • Cómo lo voy a hacer?
  • ¿Cuál es el objetivo?

WHAT

  • ¿Qué es el producto o servicio? (Perspectiva racional)
  • ¿Qué emoción quiero generar?

A partir de ahí puedes extender las preguntas tanto como quieras siempre y cuando te sirvan para seguir conociendo lo qué haces y lo qué vendes al público.

Background

Para concluir exitosamente vamos a hablar de nuestra marca, tal como lo haríamos de una persona. Mencionando:

  • Su nombre
  • Cuándo nació
  • Sus características particulares
  • Quién es dentro de un grupo
  • Actitudes
  • Quiénes son sus amigos, gente que no le agrada, etc.

Por ejemplo

PERSONA

Chuck Baas

Nació el 19 de enero de 1991

Millonario, privilegiado

El chico malo del grupo

Manipulador

Sus amigos de la infancia son Nate, Blair y Serena. Aunque a veces surjan conflictos entre ellos.

Detesta a Daniel Humphrey.

MARCA

Nike

Nació el 25 de enero de 1964

Deportista, atrevido

El chico fitness

Perseverante

Sus amigos son: Adidas, Puma. Aunque tienen una relación de competitividad.

Detesta marcas que no cuidan de la salud como: Coca-Cola

Recuerda que las marcas también pueden tener género femenino o masculino.

Ahora sí, es hora de ponernos a trabajar. Te dejo para que comiences con ello.

Si tienes alguna pregunta puedes contactarme por los comentarios o por la cuenta de Instagram.

Nos leemos pronto.

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¡Siento lo mismo que tú!: Neuronas espejo en el neurodiseño

Hola, ¿cómo estás? Hoy es nuestra cuarta semana de curso de neurodiseño, y el tema que nos concierne es uno de mis favoritos. Empezaremos con un par de preguntas, ¿te parece?

¿Te ha pasado que miras a un amigo bostezar y después, lo haces tú también?

O que mientras miras la televisión, ¿una escena triste te haga llorar?

¿Y sabes por qué pasa eso?

Las responsables son unas pequeñas neuronas conocidas como: neuronas espejo.

¿Qué son?

Las neuronas espejo hacen que nosotros tengamos empatía, es decir, que experimentemos lo mismo que los demás como si fuéramos nosotros mismos quienes lo sienten.

De manera cotidiana podemos observar este curioso fenómeno, la gente lo usa de manera inconsciente y permite crear mayor cercanía con los demás.

Sin ir tan lejos, las parejas tienden a imitar las actitudes de la otra persona y esto hace que se sientan cada vez más conectados.

Incluso los bebés lo realizan: imitan una sonrisa, un movimiento corporal , incluso otras emociones.

¿Cómo las uso en el diseño?

Para una mejor explicación tomaré como ejemplo a la marca Coca – Cola:

Creo que no es una sorpresa saber que la marca es experta en evocarnos emociones con sus anuncios y publicidad, ellos utilizan personas sonrientes que, aunque no nos demos cuenta, nos hacen sentir por unos momentos de la misma forma.

La mayoría de la gente dedicada al mundo de la publicidad tiende a utilizar esta forma de provocar experiencias en el espectador, con la única finalidad de que relaciones el sentimiento con sus productos o servicios. Y es lo mismo que tú puedes hacer a la hora de diseñar, si quieres que una persona sienta tristeza, no tengas miedo de poner a alguien en ese mismo estado emocional y crea ideas geniales.

Espero que la entrada te sirva muchísimo a la hora de crear.

Nos leemos pronto en la siguiente entrada.😀👋🏽

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Neurodiseño: Los sentidos

Hola, ya llegó nuestro tercer jueves de curso. El tema que nos corresponde el día de hoy son los sentidos. He buscado resumir lo mejor posible lo que quiero compartirte para que sea más entendible y menos cansado. Pero bueno, comencemos.

Los neuro transmisores: son aquellos que reciben y envían información al cerebro.

En clase de psicología (que tomé antes del curso), nos explicaron que los neuro transmisores reciben información por parte de los sentidos, y para ello tenemos tres tipos de neuronas:

Neuronas sensoriales: son las que recaban la información y las transmiten hasta el sistema nervioso central para que ahí se procesen.

Neuronas motoras: son las que obtienen información y la transmiten al resto del cuerpo en forma de órdenes.

Inter neuronas: se encuentran en el sistema nervioso central y se encargan de mediar la transmisión de la información. Pueden haber una o más en el proceso.

OJO: Los estímulos que recibimos del exterior envían una descarga a las neuronas y es eso lo que se transmite y procesa.

Los 5 sentidos

El olfato es el sentido que ayuda a evocar más la memoria sensorial, ya que el ser humano puede reconocer hasta 10, 000 aromas distintos. Seguro que el aroma de tu mamá, tu pareja o tu mejor amigo no pasan desapercibidos para ti.

Sabemos que comer es necesario para sobrevivir, sin embargo también lo hacemos por impulsos hedonistas. Existen algunos alimentos que nuestro cerebro asocia con la felicidad, por ejemplo: el helado de chocolate.

Es el sentido que tiene una mejor recepción, es decir, es el más sensible. Registra la temperatura, dureza, dolor, textura,sin embargo, no aporta mucho a la evocación de la memoria sensitiva.

Podemos recordar música y sonidos desde que somos prácticamente recién nacidos. La voz humana tiene un mayor impacto para nosotros, por ello los sonidos robot izados generalmente activan inconscientemente nuestro estado de alerta.

Con la vista interpretamos nuestro entorno utilizando la luz que llega a nuestra retina. Vemos formas, movimientos y hasta 200 colores (mucho menos que olores). Y es el sentido más engañoso para el cerebro humano, que se encarga de decodificar las imágenes que recibimos.

Recuerdas el olor de los zapatos “Bubble gummers”, este es una gran ejemplo de la utilización de los sentidos para evocar ciertos recuerdos, emociones o sensaciones.

Ahora ya sabes cuáles son los sentidos a los que tienes que prestar más atención a la hora de diseñar.

Espero que esta información te ayude un montón a dirigir mejor tus esfuerzos. Recuerda que seguiremos dedicando algunas semanas a estudiar el neuro diseño, así que te espero pronto en la siguiente entrada. 👋🏽

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Neurodiseño: El homúnculo de Penfield

¿Alguna vez habías visto esta imagen? ¿Qué piensas de ella?

Aunque no lo creas, esa es la representación “gráfica” de la manera en que tu cerebro le da importancia a cada parte de tu cuerpo.

Hoy es un nuevo día para aprender cosas nuevas, el tema de hoy es bastante corto pero es, por supuesto, bastante importante. Entonces, te invito a continuar con la lectura.

El homúnculo de a Penfield es llamado así por su creador: Wilder Penfield, quien a mediados del siglo XX realizó este “mapa” que el cerebro hace de nuestro cuerpo.

El homúnculo representa la corteza cerebral y el tamaño de la región que corresponde a cada parte del cuerpo.

No sé si la explicación haya sido la mejor así que lo pondré de otra forma:

Cuando de manera externa nuestro cuerpo recibe un estímulo, sabemos que se manda a alguna parte del cerebro. Entonces, de manera recíproca, si en la corteza cerebral se aplica un tipo de descarga sobre su superficie, la parte del cuerpo a la que corresponda esa región, se activará.

La forma tan poco usual que tiene el homúnculo, se debe a que cada parte y órgano es definido por la sensibilidad de su tejido y no por su tamaño real. Es decir, hay partes que reciben estímulos mas rápido que otras, o con menos esfuerzo que otras.

¿Para qué nos va a servir esto?

No es más fácil ni sencillo que lo siguiente:

Para saber qué sí y qué no hacer a la hora de diseñar.

Cuando se recibe un estímulo que no sea físico, el cerebro también reacciona: como cuando te erizas escuchando una canción.

Es por ello que incluso los estímulos visuales, auditivos y de todo tipo, nos servirán a la hora de elegir qué es lo que queremos representar y mostrar a la gente para que reacciones de manera natural a los estímulos que le presentamos.

En la siguiente entrada de Jueves, estaremos hablando sobre los sentidos en el uso de estímulos, así que te espero para nuestro siguiente capítulo.

Buen día, y hasta pronto. 👋🏽👋🏽

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Neurodiseño: Introducción

Hola otra vez lectores, la verdad es que hoy ando súper inspirada porque este tema me apasiona un montón. Por si no sabían, estudio mercadotecnia y por otro lado, estudio psicología únicamente por hobbie. Entonces esta fusión de ambas cosas siempre me tiene bien intrigada. Hace unos meses he tomado un curso corto de neuro diseño, entonces sería genial poder compartirles todo lo que aprendí. Puede ser que les sirva por si quieren estudiar algo similar, y sino, al menos para seguir llenando su mente de conocimiento. Pero mejor empecemos para no hacer el cuento muy largo.

El BRIEF

El BRIEF en el diseño o en el marketing, es una serie de preguntas básicas (se hace en un documento escrito), en el que se detalla lo mejor posible lo concerniente a las marcas. Para mí las preguntas clave son: ¿Qué quiero que la gente sienta? y ¿Qué quiero que la gente haga?. De ahí vamos a desenvolvernos para describir cuál es nuestra marca, cuáles son sus valores, qué aporta a la sociedad o al mercado, qué lo hace diferente, qué buscamos que el cliente sienta al conocerla, cuál es el cliente ideal, cuáles son nuestros recursos, etc.

Pero para poder desarrollar todo esto de la manera más adecuada, vamos a iniciar por el principio:

¿Qué es la neurociencia? Esta ciencia se dedica a estudiar el sistema nervioso central y periférico.

¿Qué es la psicología? Es una ciencia que estudia los procesos mentales, sensaciones, percepciones, experiencias, del ser humano en su relación con el entorno.

¿Qué es el diseño? De manera general, es un proyecto o plan que va a modificar algo.

Entonces…

¿Qué es el neurodiseño?

Es la utilización de los insights de todas las neurociencias, la psicología y las tecnologías para realizar cualquier trabajo de una manera mucho más atractiva para el cerebro humano.

¿Qué comprende el neurodiseño?

He marcado importante el neuromarketing super bien porque, este será nuestro mayor enfoque.

Neuromaketing

El neuromarketing es una práctica, una técnica o bien, una actividad que va ayudarnos a medir la actividad cerebral de los consumidores ante los productos que les presentamos.

Pero… ¿Se pueden medir los pensamientos?

En realidad esa sería una pregunta complicada de responder, pero te diré lo que sí que podemos medir:

  • Las emociones
  • La atención
  • La memoria

Y estas son las bases para el neuromarketing

El cerebro y la toma de decisiones

Para comprender esto dividiremos el cerebro en 3 partes: el neurocortex, el límbico y el reptiliano. Como se ve en la siguiente imagen.

El neurocortex está encargado del 15% de las decisiones que tomamos.

El límbico y el reptiliano, se encargan del otro 85% de las decisiones.

Entonces, con esto ya sabemos a dónde debemos enfocar nuestros esfuerzos para crear una mejor estrategia de marketing.

Muy bien, hasta aquí terminamos nuestra introducción al neurodiseño. Nos leemos pronto en el próximo tema del curso.

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