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Neurodiseño: El homúnculo de Penfield

¿Alguna vez habías visto esta imagen? ¿Qué piensas de ella?

Aunque no lo creas, esa es la representación “gráfica” de la manera en que tu cerebro le da importancia a cada parte de tu cuerpo.

Hoy es un nuevo día para aprender cosas nuevas, el tema de hoy es bastante corto pero es, por supuesto, bastante importante. Entonces, te invito a continuar con la lectura.

El homúnculo de a Penfield es llamado así por su creador: Wilder Penfield, quien a mediados del siglo XX realizó este “mapa” que el cerebro hace de nuestro cuerpo.

El homúnculo representa la corteza cerebral y el tamaño de la región que corresponde a cada parte del cuerpo.

No sé si la explicación haya sido la mejor así que lo pondré de otra forma:

Cuando de manera externa nuestro cuerpo recibe un estímulo, sabemos que se manda a alguna parte del cerebro. Entonces, de manera recíproca, si en la corteza cerebral se aplica un tipo de descarga sobre su superficie, la parte del cuerpo a la que corresponda esa región, se activará.

La forma tan poco usual que tiene el homúnculo, se debe a que cada parte y órgano es definido por la sensibilidad de su tejido y no por su tamaño real. Es decir, hay partes que reciben estímulos mas rápido que otras, o con menos esfuerzo que otras.

¿Para qué nos va a servir esto?

No es más fácil ni sencillo que lo siguiente:

Para saber qué sí y qué no hacer a la hora de diseñar.

Cuando se recibe un estímulo que no sea físico, el cerebro también reacciona: como cuando te erizas escuchando una canción.

Es por ello que incluso los estímulos visuales, auditivos y de todo tipo, nos servirán a la hora de elegir qué es lo que queremos representar y mostrar a la gente para que reacciones de manera natural a los estímulos que le presentamos.


En la siguiente entrada de Jueves, estaremos hablando sobre los sentidos en el uso de estímulos, así que te espero para nuestro siguiente capítulo.

Buen día, y hasta pronto. 👋🏽👋🏽

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Neurodiseño: Introducción

Hola otra vez lectores, la verdad es que hoy ando súper inspirada porque este tema me apasiona un montón. Por si no sabían, estudio mercadotecnia y por otro lado, estudio psicología únicamente por hobbie. Entonces esta fusión de ambas cosas siempre me tiene bien intrigada. Hace unos meses he tomado un curso corto de neuro diseño, entonces sería genial poder compartirles todo lo que aprendí. Puede ser que les sirva por si quieren estudiar algo similar, y sino, al menos para seguir llenando su mente de conocimiento. Pero mejor empecemos para no hacer el cuento muy largo.

El BRIEF

El BRIEF en el diseño o en el marketing, es una serie de preguntas básicas (se hace en un documento escrito), en el que se detalla lo mejor posible lo concerniente a las marcas. Para mí las preguntas clave son: ¿Qué quiero que la gente sienta? y ¿Qué quiero que la gente haga?. De ahí vamos a desenvolvernos para describir cuál es nuestra marca, cuáles son sus valores, qué aporta a la sociedad o al mercado, qué lo hace diferente, qué buscamos que el cliente sienta al conocerla, cuál es el cliente ideal, cuáles son nuestros recursos, etc.

Pero para poder desarrollar todo esto de la manera más adecuada, vamos a iniciar por el principio:

¿Qué es la neurociencia? Esta ciencia se dedica a estudiar el sistema nervioso central y periférico.

¿Qué es la psicología? Es una ciencia que estudia los procesos mentales, sensaciones, percepciones, experiencias, del ser humano en su relación con el entorno.

¿Qué es el diseño? De manera general, es un proyecto o plan que va a modificar algo.

Entonces…

¿Qué es el neurodiseño?

Es la utilización de los insights de todas las neurociencias, la psicología y las tecnologías para realizar cualquier trabajo de una manera mucho más atractiva para el cerebro humano.

¿Qué comprende el neurodiseño?

He marcado importante el neuromarketing super bien porque, este será nuestro mayor enfoque.

Neuromaketing

El neuromarketing es una práctica, una técnica o bien, una actividad que va ayudarnos a medir la actividad cerebral de los consumidores ante los productos que les presentamos.

Pero… ¿Se pueden medir los pensamientos?

En realidad esa sería una pregunta complicada de responder, pero te diré lo que sí que podemos medir:

  • Las emociones
  • La atención
  • La memoria

Y estas son las bases para el neuromarketing

El cerebro y la toma de decisiones

Para comprender esto dividiremos el cerebro en 3 partes: el neurocortex, el límbico y el reptiliano. Como se ve en la siguiente imagen.

El neurocortex está encargado del 15% de las decisiones que tomamos.

El límbico y el reptiliano, se encargan del otro 85% de las decisiones.

Entonces, con esto ya sabemos a dónde debemos enfocar nuestros esfuerzos para crear una mejor estrategia de marketing.


Muy bien, hasta aquí terminamos nuestra introducción al neurodiseño. Nos leemos pronto en el próximo tema del curso.

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